Les outils API : Une révolution pour l’optimisation des campagnes AdWords ?

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Les bonnes pratiques sur AdWords : La publicité, à la bonne personne, au bon moment, au bon endroit.

L’AdWords est un média à la performance qui peut s’adapter à tous les budgets et il est primordial de parfaitement cerner la problématique lorsque l’on met en place une campagne.

Différents critères entrent en compte dans la performance des campagnes : le niveau de qualité, le CTR, la structure du compte.

 Comment avoir un bon niveau de qualité ?

Le rapport entre l’enchère et le niveau de qualité d’un mot-clé est ce qui va impacter sur la position de l’annonce. Il est donc essentiel de veiller à son niveau de qualité en veillant sur ces différents critères :

  • Un taux de clic supérieur à celui de ses concurrents ;
  • Une landing page pertinente et de qualité ;
  • Une structure de compte propre et le meilleur historique possible sur la campagne.

 Comment avoir un bon CTR ?

Ce ratio indique la performance de vos mots-clés ainsi que de vos annonces en donnant la proportion d’internautes ayant vu l’annonce et qui ont effectivement cliqué dessus. Ce ratio s’optimise grâce à différents leviers :

  • Benchmarker ses concurrents ;
  • Utiliser les différentes fonctionnalités proposées par Google (Géolocalisation, photos, étoile de qualité, etc…)
  • Avoir une annonce aussi précise que possible pour répondre à la requête.

  Comment structurer son compte Adwords?

Il est important de multiplier les groupes d’annonces pour toujours afficher une annonce précise pour chaque mot-clé tapé.

Dans l’optique d’un site e-commerce :

  • 1 groupe d’annonce pour chaque produit : (ex : Samsung Galaxy S3) ;
  • 1 groupe d’annonce pour chaque catégorie de produits : (ex : Smartphone) ;
  • 1 groupe d’annonce pour chaque combinaison de produits : (ex : Smartphone Galaxy S3 blanc) ;

 Le potentiel de l’API pour optimiser ses campagnes AdWords

API est un acronyme pour Applications Programming Interface. Les API proposées par les programmes de liens commerciaux permettent par exemple de créer automatiquement des campagnes ou annonces à partir d’une base produit. L’API permet donc une plus grande efficience des campagnes et une meilleure gestion des comptes de type multi-comptes.

Les intérêts de développer un tel outil sont multiples :

  • Générer automatiquement des mots clés, des textes d’annonce et des URL de destination ;
  • Intégrer les données AdWords dans votre système d’inventaire afin de gérer les campagnes en fonction du stock ;
  • Concevoir des outils et des applications supplémentaires pour vous aider à gérer les comptes.
  • Mettre en place des outils de tracking pour des reportings de qualité et permettre à l’annonce d’optimiser quotidiennement ses campagnes.

Google pose tout de même des limites numériques à l’automatisation en fixant des maximums :

  • 10 000 campagnes par comptes ;
  • 20 000 groupes d’annonces par campagne ;
  • 3 millions de mot-clé ;
  • 4 millions d’annonces ;
  • 50 annonces textes par groupe d’annonces.

La contrainte principale de l’API est donc l’investissement financier, que ce soit dans le cas d’un prestataire externe et l’utilisation d’API comme Kamp’n ou Zorgloob, ou un développement en interne.

Pourtant, le bénéfice est toujours indéniable : Grâce à une meilleure structure et un meilleur CTR, le niveau de qualité augmente, ce qui diminue le CPC et améliore la position de l’annonce, ce qui améliore le taux de clic et les conversions.

Source : Conférence ADSONWALL – L’optimisation des campagnes AdWords par Kamp’n – Salon du E-marketing 2013